5 erreurs à éviter à tout prix quand tu crées ton image de marque
Je vois plein d’entrepreneures créer leur image de marque par elles-mêmes. Je peux comprendre ça, ce n’est pas là le problème. Le problème, ce sont les erreurs commises lors de création de l’image de marque. Et bien souvent, ça ne donne pas le résultat escompté. En fait, souvent ça fait plus de mal que de bien…
En tant que créatrice de marques irrésistibles, je remarque tous les détails. Les gros comme les petits. Et je suis triste parce que je vois ces entrepreneures commettre des erreurs qui sont, pour ainsi dire, impardonnables pour la crédibilité de leur image de marque.
Je te donne donc aujourd’hui la liste des 5 erreurs à éviter si tu décides de développer ton image de marque par toi-même.
On va jaser des 5 points suivants :
- Choisir tes couleurs en fonction de tes goûts uniquement
- Utiliser les lettrages au gré de tes envies ou au hasard
- Avoir une photo dans ton logo
- Développer un logo seulement et penser que c’est suffisant
- Ne pas avoir de fil conducteur clair ou de constance
Chacune de ces erreurs va avoir des répercussions immédiates et nuisibles pour ton entreprise. Les effets se feront ressentir dans tes visuels, dans ta façon d’atteindre, ou pas, ton client de rêve et dans le message global que tu vas transmettre.
Je vais t’expliquer tout ça plus en détails et tu vas comprendre ce que je veux dire. Et surtout, tu éviteras de commettre ces erreurs!
Choisir tes couleurs en fonction de tes goûts uniquement
Les couleurs ont toutes des significations particulières et transmettent des informations spécifiques. Ces informations dépendent de plusieurs facteurs, comme le contexte, les autres couleurs utilisées, la tonalité de chacune et les proportions. Si tu veux en apprendre plus sur les couleurs, je t’invite à lire l’article de blogue consacré à la psychologie des couleurs. Mais déjà, tu peux retenir qu’elles sont déterminantes et même essentielles pour la création de ton image de marque et pour ta reconnaissance visuelle.
Il est donc crucial de les choisir selon des facteurs très précis.
Les facteurs les plus importants sont :
- Le client de rêve que tu cibles
- Le message que tu véhicules
- Les valeurs importantes pour toi
- La façon dont tu veux être perçue
- Comment tu souhaites te démarquer
Toutes ces informations peuvent être facilement transmises grâce entre autres à ton choix de couleurs. Et il te faut faire les choix de façon judicieuse pour éviter d’envoyer un mauvais message, un message contradictoire ou une image négative. Une seule erreur peut modifier de façon très importante le résultat final.
Choisir tes couleurs uniquement parce que tu les aimes ne devrait jamais être la façon de faire. Tu dois aller plus loin et t’assurer qu’elles font du sens. Elles doivent être cohérentes avec ton message et tes valeurs, parler à ta clientèle cible et permettre de te distinguer de ta compétition.
C’est probablement l’étape la plus importante de la construction de ton image de marque. Pour moi, c’est toujours le point de départ quand je conçois des identités visuelles. C’est essentiel de faire un choix éclairé et d’aller plus loin que tes couleurs préférées. Les couleurs, c’est tellement puissant. Elles ont le pouvoir de dire tellement de choses pour toi!
Utiliser les lettrages au gré de tes envies ou au hasard
Tu peux être tentée de t’amuser avec les lettrages et je te comprends, parce qu’il y a tellement de choix disponibles. Mais changer constamment de typographie, ce n’est pas une bonne idée.
Et si tu es du genre à garder toujours la police par défaut dans les logiciels, ce n’est pas non plus une bonne stratégie.
Voici pourquoi.
Tout d’abord, ça empêche de créer une image de marque forte parce que ça brise ta reconnaissance visuelle. Ou encore, ça ne donne aucune personnalité à ton image de marque si tu ne fais pas de choix. Le but ultime en image de marque, c’est d’être facilement reconnue au premier coup d’œil. De faire en sorte qu’il n’y ait pas de doute dans la tête des gens. De créer une ambiance unique et attirante. Tu veux être identifiée, reconnue, différente et tu veux donner envie aux gens d’entrer dans ton univers. N’est-ce pas?
Ensuite, le fait de changer de lettrages constamment modifie, sans même que tu en aies conscience, le message que tu tentes de communiquer à ton client cible. Il doit fournir un effort supplémentaire pour savoir de quelle entreprise il s’agit. Et encore une fois, si tu ne fais pas de choix et optes pour la police par défaut, tu ne prends pas ta place et donnes une impression d’être sans intérêt. Tu détruis toi-même tes efforts pour bâtir ta reconnaissance visuelle.
Aussi, tu envoies bien malgré toi l’impression que tu ne te soucis pas des détails, que tu n’es pas rigoureuse dans ce que tu fais et que tu n’es pas tant professionnelle. Tu vois? Ça a même un impact sur ta crédibilité.
Donc, sans le savoir, je dirais que tu te tires un peu dans le pied. La meilleure solution, c’est vraiment d’établir des lettrages fixes. Et bien entendu de toujours les utiliser et de ne surtout pas les changer. Tu vas pouvoir ramener de la stabilité dans ton image de marque et ton client de rêve va arrêter d’être mélangé tout le temps. Le niveau de professionnalisme va aussi remonter et te donner un bon coup de pouce au niveau de ta crédibilité.
Alors choisis uniquement 2 ou 3 lettrages et utilises-les toujours. Privilégie les fontes qui ont plusieurs graisses (par exemple Light, Regular, Medium, Bold, Extrabold…). Ainsi, tu pourras créer du dynamisme et de la hiérarchie dans les éléments de tes visuels ou outils marketing.
Avoir une photo dans ton logo
Ça, c’est une autre erreur que je vois régulièrement. Ça peut être vraiment catastrophique selon les utilisations que tu en fais. Parce qu’un logo doit être vectorisé pour pouvoir être redimensionné et utilisé dans les différentes formes nécessaires. On ne fait jamais, au grand JAMAIS, un logo dans Photoshop. Juste d’y penser, les yeux me brûlent!
Si tu es tentée de mettre une photo dans ton logo, tu ne le devrais pas. Une photo, c’est la dernière chose que tu veux essayer de redimensionner dans tes visuels. Parce que tu vas très vite te rendre compte que le résultat final sera flou, pixelisé et très peu professionnel. Et ça ne sera pas du tout versatile comme logo. Tu dois pouvoir avoir des formes nettes et bien définies dans ton logo. Et surtout, tu veux contrôler la qualité et le rendu final.
Les formes, les dessins faits à la main et les images vectorielles vont être beaucoup plus simples à utiliser, crois-moi! Elles vont te garantir un résultat plus pro. Et c’est tellement plus facile à faire que d’essayer de convertir une photo…
Si tu fais faire ton logo par un ou une graphiste, il sera conçu dans Illustrator, de façon à t’offrir mille et une possibilités sans jamais perdre de qualité. Tu ne voudrais pas avoir à agrandir ton logo et te retrouver avec un lettrage illisible et une image floue.
Et crois-moi, tu ne veux surtout pas donner l’impression aux gens que tu fais n’importe quoi. On n’a jamais l’occasion de faire une deuxième bonne impression. Alors oublie les photos dans ton logo et crée-le tout de suite de la bonne façon. Pour que la première impression que tu laisses soit au top!
Développer un logo seulement et penser que c’est suffisant
Je vois souvent beaucoup d’entrepreneures créer un logo puis s’arrêter là. C’est une erreur très courante. Un logo, c’est un bon début mais ce n’est pas ça une image de marque. C’est loin d’être suffisant!
L’image de marque :
- C’est plus que le logo
- C’est plus que les couleurs
- C’est plus que des photos ou des lettrages
- C’est l’ADN de ta marque
- C’est carrément la personnalité de ton entreprise
- C’est unique à toi
- Et c’est ultra puissant quand c’est bien fait
Si tu veux en savoir plus sur ce qu’est l’image de marque au juste, tu peux aller lire mon article sur le sujet.
Donc si on revient au logo, sais-tu à quoi il sert? Il sert uniquement à t’identifier. Point. C’est comme d’apposer ton nom ou ta signature sur un document. Si tu veux que ce soit joli, tu vas soigner ta signature ou peut-être même utiliser un stylo de couleur, mais ça restera uniquement une signature quand même. Et toi, as-tu déjà réussi à connecter avec quelqu’un grâce à son nom ou sa signature? Il est fort à parier que non…
Tu veux vraiment créer plus qu’un logo. Tu veux un univers complet qui donne envie à ton client de rêve de venir vers toi, de te choisir TOI. Tu veux rester dans sa mémoire, piquer sa curiosité, connecter avec lui. C’est au premier regard posé sur ta marque qu’il doit ressentir quelque chose et avoir envie d’en savoir plus.
Tu as besoin de couleurs, de lettrages, de visuels, de motifs, de normes graphiques, de storytelling, et tellement pus encore. Tu as besoin de créer une ambiance reconnaissable qui donne envie de faire affaire avec toi ou d’acheter tes produits. Et pour y arriver, tu as besoin de plus qu’un logo.
Ne pas avoir de fil conducteur clair ou de constance
Ça, c’est fort probablement l’erreur que je vois le plus souvent. Surtout quand je me promène sur les réseaux sociaux. Le plus gros problème avec cette erreur, c’est qu’elle est très rapide à remarquer. Mais c’est, selon moi, la plus facile à régler.
La reconnaissance visuelle est le facteur le plus important pour que ton univers s’imprime dans la tête de ton client de rêve. Pour que tu deviennes irrésistible à ses yeux. Et pour qu’il ait chaque fois un peu plus envie de faire affaire avec ton entreprise.
Ça prend un fil conducteur clair dans tout ce que tu fais pour être vraiment reconnu. Si tu mets côte à côte tous tes outils de communication (site web, réseaux sociaux, dépliant, carte d’affaires…), il doit y avoir un lien évident.
Ce fil conducteur passe par les couleurs, les lettrages, le style d’images, les icônes utilisés, l’uniformité dans les visuels, et bien plus. Tu peux consigner le tout dans un beau guide de normes graphiques. Ça va te permettre de bâtir les grandes lignes de ton image de marque et faire en sorte que ça demeure cohérent et puissant en tout temps. Moi j’appelle ça la bible de ta marque.
À mon avis, la règle d’or à respecter en image de marque, c’est la constance.
La constance te permet entre autres de :
- passer le bon message
- contrôler l’image que tu envoies
- montrer ton professionnalisme
- mettre en confiance
Si tu passes ton temps à réinventer la roue, tu dilues carrément ton message. Les gens ne vont pas se sentir interpellés par ta marque et n’achèteront pas tes produits ou services.
Mon conseil? Prends le temps de mettre côte à côte tout tes outils tel que mentionné ci-haut et vois si ça fait du sens. Il est possible que tu aies uniquement de petits détails à ajuster et qui se corrigent facilement. Tu verras ensuite que ton image de marque sera beaucoup plus puissante!
Toutes les erreurs ont des répercussions
On a vu ensemble les 5 erreurs les plus fréquentes en image de marque.
On a parlé de mal choisir ses couleurs, changer constamment de lettrages, avoir une photo dans son logo, créer un logo mais oublier le reste et finalement du manque de constance.
Mais sais-tu ce que j’aime à propos de ces erreurs? C’est qu’elles peuvent toutes être corrigées.
Veux-tu savoir ce qui est encore mieux? C’est que même si tu te sens dépassée, tu pourras y arriver. Et moi, je peux t’aider!
Si tu te reconnais dans une ou plusieurs situations dont je viens de te parler, je te suggère de réserver une séance de Cocréation + Conseils avec moi.
Ensemble, on pourra régler ces petits faux pas et rendre ton image de marque carrément irrésistible.
Es-tu prête à élever ta marque à un autre niveau? Moi, je le suis!