
Analyse d’identité visuelle – Changer de décor
Aujourd’hui, j’ai envie de te présenter une analyse de l’identité visuelle de l’entreprise « Changer de décor ». Et comme pour toutes les identités visuelles que je crée, tu vas voir que rien n’est laissé au hasard.
Chaque détail est pensé et réfléchi pour faire du sens et passer le bon message. Parce que la cohérence est essentielle en image de marque!
Alors, allons-y. Bienvenue dans l’univers de Changer de décor!
CONTEXTE
Tout d’abord, je t’explique un peu le contexte. Changer de décor, c’était à l’origine surtout du home staging et de l’organisation. Et puis cette année, l’entreprise a pris une tout autre direction.
La cliente a choisi de se spécialiser auprès des femmes d’affaires, mais particulièrement des bureaux à domicile. Son but est d’offrir un espace de travail bien aménagé, organisé et professionnel afin d’être inspirée et productive. Elle porte une grande attention à l’énergie pour permettre d’atteindre l’état de flow et pour maximiser la productivité. C’est pourquoi, elle utilise maintenant le Feng Shui comme outil de travail supplémentaire.
Outre ses consultations, elle offre des formations et des conférences pour aider toujours plus d’entrepreneures.
LOGO
On voulait un logo simple, élégant, professionnel et fluide. Pas de flafla ici!
Le symbole est en fait un C et un D stylisés, faisant référence aux initiales du nom de l’entreprise. Ce sont aussi 2 éléments qui se font face pour créer un tout cohérent, un peu à l’instar du yin et du yang. Les traits ouverts permettent une fluidité, une circulation et une impression d’ouverture. C’est simple, dégagé et accueillant.
Petite note supplémentaire! La cliente a même perçu une chaise et un bureau de travail vus de haut, en plan. Maintenant qu’elle me l’a mentionné, je le vois vraiment bien moi aussi. Comme quoi on peut parfois voir plusieurs significations dans un même logo ou symbole.
On a aussi pensé le logo en versions renversées, pour offrir encore plus de possibilités.

Les cercles sont parfaits pour apporter du mouvement. Ils amènent aussi de l’harmonie, du changement et une touche créative à l’ensemble. De plus, les rondeurs et les courbes sont associées à la féminité, et c’est justement la clientèle visée par Changer de décor.
Aussi, le cercle est toujours associé au cycle. Avec son slogan Énergie – Flow – Productivité, la cliente démontre le cycle par lequel les femmes d’affaires passent. Elles doivent être dans la bonne énergie pour atteindre le flow puis ensuite être productives. Le cercle renforce donc le slogan.
On a opté pour un logo simple et sobre, avec des traits fins pour montrer la flexibilité, la simplicité et le professionnalisme. Avec une petite touche colorée pour ajouter du dynamisme et un contraste, on obtient un logo qui a du punch. J’explique d’ailleurs la signification des couleurs dans la prochaine section.
COULEURS ET SIGNIFICATIONS
Les couleurs ont été choisies avec soin, afin de passer le bon message. Elles viennent soutenir la mission de l’entreprise et font vivre des émotions et sensations précises.
On a choisi d’utiliser 2 couleurs principales contrastantes et un blanc, et de compléter la palette par une déclinaison plus pâle ou plus foncée de ces mêmes couleurs. On peut ainsi créer de la profondeur et de la hiérarchie dans les différents éléments du branding, tout en conservant de la douceur. En fait, les couleurs secondaires viennent simplement amplifier le message général véhiculé par le vert foncé et le corail.

Le vert foncé, tout comme ses variantes plus claires en couleurs secondaires, a été choisi pour mettre en confiance. Il est associé à la concentration, au renouveau et à la nature. Les plantes sont une bonne façon de s’oxygéner et de favoriser une énergie positive. C’est toujours une bonne idée d’en avoir dans un bureau. C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai nommé les couleurs par des noms de plantes et de fleurs! Également, il est prouvé que le vert aide à la productivité. On associe aussi le vert à la croissance, l’abondance, l’espérance, l’équilibre et le calme. Toutes des raisons pour mettre du vert dans le logo!
On peut donc en conclure que le vert était un choix naturel et particulièrement approprié pour Changer de décor.
Le corail (nommé Amaryllis en référence à la fleur) apporte quant à lui un beau punch de couleur. Il est chaleureux, invitant, audacieux et énergisant. Il apporte du plaisir, de l’entrain et de la créativité.
On utilise aussi le blanc pur pour ses significations de lumière, de minimalisme et de simplicité. On l’associe aussi à la nouveauté. Ça vient encore une fois renforcer le message général, démontrant un changement positif dans l’énergie, l’état de flow et la productivité des bureaux à domicile où Changer de décor est passée.
Parmi les couleurs secondaires, on note un rose clair et un rouge. Le rose Orchidée est associé à la féminité et à la douceur. Il apporte un côté humain et chaleureux. Le rouge Hibiscus est synonyme d’énergie, d’impact, d’action et de motivation, toutes importantes dans le monde des affaires.
Le contraste entre le vert et le corail permet à la fois de se sentir en confiance et calme d’un côté, mais énergisé et amusé de l’autre. Les proportions moitié-moitié apportent un équilibre entre les deux aspects et montrent que Changer de décor est professionnelle tout en étant créative.
J’espère maintenant que tu comprends pourquoi les couleurs sont aussi importantes et qu’on doive prendre le temps de bien les choisir.
Si tu veux connaître les significations de tes couleurs et t’assurer qu’elles passent le bon message, je t’invite à lire mon article de blogue sur le sujet : « La psychologie des couleurs : un outil puissant! ».
LETTRAGE
Le lettrage a été choisi pour ses rondeurs, afin d’accentuer l’effet de mouvement et d’énergie. Je voulais aussi un « O » bien rond pour faire un rappel au cercle du symbole.
Le lettrage fin et délicat crée de la douceur, de la sophistication et de la délicatesse. C’est aussi un doux rappel à la féminité et à la bienveillance. Changer de décor se veut à l’écoute et respecte le style de ses clients. Son propre style est donc simple et épuré de façon à laisser la place à ses clients et à ne pas leur voler la vedette ni leur imposer un style ou une direction.
Le lettrage en majuscules est toutefois assumé, stable et droit, pour montrer la rigueur du travail et le professionnalisme de Changer de décor.
MOTIF
On a choisi de créer un motif à partir du symbole « CD ». Disponible en 2 versions différentes, il peut être plus serré ou plus aéré. Le motif peut être utilisé en différentes couleurs, mais c’est dans sa version blanche en transparence sur fond vert qu’on l’utilise le plus. Il permet d’ajouter de la profondeur ou de remplir des espaces vides dans une composition.
Dans l’exemple ci-après, il est utilisé sur la carte d’affaires. Il permet d’ajouter de la texture et de la richesse à l’ensemble sans que ce soit trop lourd. Le résultat est dynamique et beaucoup plus vivant que si on avait mis uniquement un fond vert uni.

ÉLÉMENTS GRAPHIQUES ET OUTILS DE COMMUNICATION
Dans les éléments graphiques que l’on utilise, on a choisi de toujours représenter les icônes de réseaux sociaux dans des cercles, en guise de rappel au logo.
On propose aussi d’utiliser des points pour séparer des éléments de texte (tels que le slogan ou les coordonnées) ou pour créer des listes à puces.
On a aussi proposé à la cliente d’utiliser des photos dans des cercles pour garder toujours un lien avec la forme du logo. Le cercle peut être dans sa totalité ou encore, il peut déborder sur bord de la page pour n’en montrer qu’une partie. On veut simplement créer un rappel et beaucoup de constance dans tous les outils de communications.
Pour ce qui est des photos à utiliser, on a proposé à la cliente 3 stratégies efficaces.
- Tout d’abord, elle peut utiliser des images qui ont des éléments aux couleurs de son identité visuelle (vert et/ou corail).
- Ensuite, elle peut aussi appliquer un filtre coloré sur une photo qui n’a pas les bonnes couleurs.
- Et finalement, elle peut tout simplement utiliser les photos de son shooting personnalisé et qui contenait des éléments de ses couleurs. Elle a pris la peine d’ajouter des plantes à son décor lors de la prise de photos et a aussi porté une attention particulière à ses couleurs de vêtements.
Parmi les autres astuces proposées, on a choisi d’utiliser la technique des blocs de couleurs pour séparer les informations, faire ressortir un élément important, remplir un espace un peu vide ou créer une hiérarchie entre les différentes sections d’un document. Cette technique permet de créer du rythme et de rendre ainsi une composition beaucoup plus dynamique.
Le but ultime en image de marque est d’avoir un fil conducteur clair entre tous les outils. On veut que Changer de décor soit mise en évidence et qu’on soit, au premier regard, propulsé dans son univers.
EN BREF
Tu comprends maintenant que chaque détail pour l’identité visuelle de Changer de décor a été pensé et analysé. Rien n’a été laissé au hasard. Le message véhiculé est vraiment super clair et le résultat pleinement puissant.
L’étape de l’analyse est hyper importante. Elle me permet de faire des choix judicieux et de créer un univers visuel fort, impactant et 100% approprié pour mes clientes.
Quand je crée une identité visuelle, je veux absolument aller plus loin que la première idée. Je creuse et je m’assure que chaque petit élément ait une raison d’être. S’il n’apporte rien, je l’enlève parce que je ne veux pas qu’il dilue le message ou qu’il interfère dans ce que l’on veut vraiment dire ou faire ressentir.
Ce ne sont pas que des détails anodins. Ce sont en fait des détails importants qui font toute la différence dans la reconnaissance et la puissance d’une marque.
Alors aussi bien prendre le temps de bien faire les choses et de créer une marque réfléchie. Elle aura ainsi plus de punch, plus de puissance et plus de sens. Elle aura même le pouvoir de te rendre irrésistible aux yeux de ton client de rêve. Et sincèrement, dis-moi quelle entreprise ne rêve pas d’attirer facilement sa cible?
—
Tu voudrais que je regarde avec toi ton identité visuelle et que je t’aide à la rendre plus professionnelle et plus puissante? Tu es rendue à l’étape de concevoir ton logo? Tu as besoin d’aide pour sortir du lot? Tout ça, c’est possible!
N’hésite pas à planifier ton appel picoté avec moi. On pourra voir ensemble la meilleure façon de collaborer et de te rendre irrésistible à ton tour.