Analyse d’identité visuelle – Le Sporalie

Aujourd’hui, j’ai envie de te présenter une réalisation picotée. Je vais te faire une analyse de l’identité visuelle qu’on a créée pour le Sporalie. Et tu vas voir, rien n’est laissé au hasard!

Ça va te permettre de comprendre à quel point chaque petit détail est pensé et réfléchi pour apporter du sens à l’ensemble. Tu vas aussi voir qu’on ne crée pas un logo sur un coup de tête et qu’on doit aller plus loin que la première idée. Il doit parler pour nous quand on n’est pas là et donc passer le bon message.

On va regarder en détail le logo, les couleurs choisies, le lettrage utilisé et quelques outils créés pour le Sporalie. Mais je te fais d’abord une petite mise en contexte pour que tu comprennes vraiment bien la nature du Sporalie.

CONTEXTE

Tout d’abord, je t’explique un peu le contexte. Le Sporalie, c’est un bar et un salon de billard. Il a vécu une petite cure de rajeunissement dans son décor et avait besoin que son image de marque reflète bien ce changement. La propriétaire souhaitait aussi que ce soit plus qu’un salon de billard et qu’un bar. Elle voulait vraiment le rendre plus accessible, plus invitant pour les femmes et diversifier ses services. Elle voulait également offrir des services aux entreprises.

On y retrouve donc en plus du billard, du bar traditionnel et des machines de loterie-vidéo :

• des soirées karaoké
• des jeux de dards
• des chansonniers
• des shows
• des bands
• de la danse
• et plus encore.

On peut s’y réunir entre amis, entre collègues, pour des bachelorettes, un anniversaire, un départ à la retraite, des soirées thématiques, des levées de fonds ou même pour un party de bureau. C’est un endroit parfait pour se réunir et s’amuser!

Sur l’image suivante, tu peux voir le décor. C’est important parce qu’on s’en ait servi pour créer l’identité visuelle et avoir une ligne directrice forte. Je t’explique ça juste après!

LOGO

On voulait montrer que c’est un endroit chaleureux et vraiment amusant pour tout le monde. Et ça devait se refléter dans le logo. On a choisi d’y aller avec un logo plutôt « illustratif », c’est-à-dire avec des éléments très reconnaissables. Il y a peu de place à une mauvaise interprétation!

On a voulu représenter la majorité des services et activités disponibles. Et on voulait surtout donner envie aux gens d’aller y faire un tour!

Les silhouettes des personnes représentent bien l’ambiance festive et joyeuse. C’est facile de s’imaginer sur place pour s’amuser, danser et boire un verre (avec ou sans alcool).

Les notes de musique démontrent l’importance de l’aspect musical, avec le karaoké, les chansonniers, les spectacles et les bands invités.

La coupe fait le lien avec les cocktails servis pour montrer qu’on n’y sert pas juste de la bière.

On y retrouve aussi la boule et le bâton de billard puisque c’est d’abord un salon de billard reconnu qui accueille des tournois depuis de nombreuses années. On se devait d’intégrer l’aspect billard au logo.

On a aussi ajouté un dard en guise de « i » pour une petite touche encore plus représentative.

Les éléments les plus importants sont donc représentés et ça donne un message très clair. On n’aura donc pas de mauvaises surprises en arrivant sur place parce que le logo dit vraiment ce qu’on retrouve au Sporalie.

L’appellation « Bar récréatif » vient affirmer encore une fois qu’il s’agit de plus qu’un bar ou un salon de billard. Ça vient renforcer le message qui dit qu’on est là pour s’amuser.

Note que je remets toujours différentes variantes quand je crée un logo, tel que montré sur l’image. Tu y vois une version horizontale et une verticale, ainsi qu’une version sur fond blanc et un autre sur fond noir. C’est essentiel d’avoir plusieurs variantes du logo pour avoir plus de versatilité. Je vise toujours l’autonomie de mes clientes. Je souhaite qu’elles aient tout en main pour pouvoir facilement réaliser ce qu’elles ont en tête.

COULEURS ET SIGNIFICATIONS

On a repris les couleurs du décor, parce que ça fonctionnait bien. Donc quand on entre au Sporalie, on fait le lien direct avec le logo. Les tabourets en cuir orangé, les éléments en néon bleu, l’ambiance feutrée. Pas de doute qu’on est au bon endroit!

L’orangé apporte de la vie à l’ensemble. C’est la couleur du plaisir, de l’amitié et de la connexion aux gens.

Le bleu foncé un peu « électrique » réfère à la satisfaction, à la confiance et à la détente. Il est moderne et ajoute une touche actuelle.

Le bleu cyan quant à lui fait penser à la couleur de certains cocktails et les néons. Il apporte un vent de jeunesse et du dynamique et on l’associe aux loisirs et au plaisir.

Le noir apporte une touche de sophistication et fait le lien direct avec le soir et l’ambiance feutrée du Sporalie.

On utilise aussi le blanc pour apporter éclat, fraîcheur, propreté, lumière et simplicité à l’image de marque. Le blanc est aussi associé à la nouveauté, et c’était une renaissance, un second souffle pour l’image du Sporalie.

Si tu veux connaître toi aussi les significations de tes couleurs et t’assurer qu’elles passent le bon message, tu peux lire mon article de blogue « La psychologie des couleurs : un outils puissant! ». Je t’y résume les principales significations des couleurs.

LETTRAGE

On voulait un lettrage différent, amusant, qu’on ne voit pas souvent. Parce que le Sporalie veut vraiment se différencier des autres bars! Les points au bout des lettres (S, r et e) lui donnent une petite allure distinctive.

On le voulait aussi plus féminin et chaleureux avec ses rondeurs, puisque la cliente souhaitait que ce soit plus invitant pour les femmes.

Le contraste entre les traits fins et ceux plus épais apporte du raffinement et de la classe, et c’était parfait puisque la cliente souhaitait que le bar soit vu comme un endroit moderne et plus élégant qu’un simple bar de quartier. Elle voulait relever le niveau de perception du bar.

Le contraste dans l’épaisseur des traits apporte aussi du dynamisme et illustre parfaitement bien le côté amusant, énergisant et décontracté du Sporalie.

C’est aussi un choix parfait pour exprimer l’accueil et l’ouverture, peu importe la personnalité et le style de chacun. En effet, avec ses lettres droites et arrondies à la fois ainsi que des traits forts puis très fins, on sent la diversité dans un seul et même lettrage. En bref, au Sporalie, il y en a pour tous les goûts et tout le monde y trouve son compte.

OUTILS DE COMMUNICATION

Il est toujours important de sentir l’image de marque dans les outils de communication. On doit voir un fil conducteur clair entre tous les outils.

Dans le cas du Sporalie, on a travaillé différents outils de communication, comme une bannière déroulante, des visuels de réseaux sociaux, une signature courriel et une carte d’affaires.

On a travaillé les visuels avec des rondeurs encore une fois, en rappel au lettrage choisi. On a choisi des photos dynamiques avec des gens en action qui s’amusent. L’image de marque sert à créer l’ambiance et à donner envie aux gens d’y aller. Ça se voulait donc ludique, festif, chaleureux, accueillant et dynamique.

On a aussi remis à la cliente une charte graphique détaillée. Ça lui permet de connaître les normes à suivre pour garder une constance et une cohérence dans tous les outils promotionnels du Sporalie. Et de la constance, on en veut! C’est ce qui permet entre autres la pleine puissance de l’image de marque.

EN BREF

Tu vois donc que chaque détail pour l’identité du Sporalie a été pensé et analysé. Rien n’a été laissé au hasard. Ça fait partie de ma méthode de travail et je considère l’analyse aussi importante que la créativité quand il est question de branding. C’est d’ailleurs ce qui me permet de rendre le message clair et pleinement puissant.

Je pose toujours plein de questions et fais remplir des questionnaires très complets pour vraiment bien connaître et comprendre mes clientes. C’est ma façon de leur offrir une image de marque puissante, qui leur ressemble, qui les distingue et qui les rend fières.

Parce que, comme je le dis toujours :

Tu auras beau avoir la plus belle image de marque au monde, si elle ne fait pas de sens ou ne cible pas la bonne clientèle, elle ne servira à rien.

Alors aussi bien faire les choses de la bonne façon et mettre toutes les chances de notre côté de faire une bonne première impression, non?

—

Tu as besoin d’un nouveau logo? Tu veux mettre à jour ton image de marque actuelle? Tu voudrais qu’on analyse ce que tu utilises et obtenir des recommandations? Tout ça, c’est possible!

N’hésite pas à planifier ton appel picoté avec moi. On pourra voir lequel de mes services est le plus adapté à tes besoins. Il y en a pour tous les goûts et pour tous les budgets ????