Analyse d’identité visuelle – Simplexify

Dernièrement, j’ai conçu l’identité de marque de Simplexify, une entreprise de services en technologies de l’information (TI) et ressources humaines. Aujourd’hui, je te fais l’analyse de cette nouvelle identité visuelle et je t’explique les raisons derrière chacun de mes choix. Tu verras que chaque élément a sa raison d’être.

J’aborde toujours la création d’une identité visuelle avec une analyse approfondie. Selon moi, c’est cette rigueur qui permet d’obtenir une identité vraiment forte et alignée.

Bienvenue dans l’univers de Simplexify!

Contexte

Simplexify est une entreprise de services avec deux spécialités distinctes : les technologies de l’information et les ressources humaines. Dans les deux cas, Simplexify vise à mettre en place des solutions simples et efficaces pour ses clients, grâce à son approche structurée, analytique et hautement humaine. Avec Simplexify, il n’y a pas de problèmes, que des solutions!

L’entreprise existait déjà depuis quelques années, mais uniquement avec les services informatiques. Comme une deuxième personne s’ajoute maintenant avec son expertise en ressources humaines, Simplexify se devait d’avoir une nouvelle identité visuelle forte, cohérente et appropriée pour ses deux volets d’expertise.

Couleurs

J’ai commencé par définir la palette de couleurs. C’est toujours ma première étape parce que les couleurs dictent les émotions à ressentir, véhiculent les valeurs de l’entreprise et déterminent l’ambiance générale de la marque.

Puisqu’on a l’habitude de voir des logos bleus et gris dans des entreprises liées à l’informatique, on a voulu faire les choses différemment pour deux raisons. D’abord, ça permet de sortir du lot et ensuite, on a ainsi pu y intégrer le nouveau volet des ressources humaines offert par Simplexify.

La palette est à la fois rassurante et pleine de vie. Je voulais que l’on puisse se sentir en confiance, mais avec de la chaleur et de l’empathie, tout en montrant que Simplexify met la main à la pâte et est dans l’action avec ses clients.

Les trois couleurs principales sont un turquoise foncé très profond, un orangé vif et un gris neutre.

• Le turquoise foncé, appelé « Respect avant tout », démontre le respect, l’ouverture à changer les choses, l’écoute, l’empathie et la transformation.
• L’orangé vif, nommé « Travail d’équipe », amène l’aspect humain. Il signifie l’accompagnement, la communication, la collaboration, l’engagement (autant de Simplexify que de ses clients) et le fait d’être dans l’action. Il est souvent utilisé comme couleur accent dans les compositions afin d’ajouter de la vie sans être trop intense.
• Le gris neutre vient compléter le trio des couleurs principales. Appelé « Pro des technos », il amène beaucoup de professionnalisme à la palette. En plus d’être une couleur hautement associée aux technologies, ce gris évoque la responsabilité, met l’accent sur la fonctionnalité et démontre que Simplexify est une équipe expérimentée. En gros, il apporte du sérieux et de la structure à l’ensemble de la palette.

Comme l’entreprise est composée de deux personnes avec des expertises différentes, des personnalités différentes et des goûts différents, j’ai dû composer avec des objectifs un peu différents aussi. Au final, j’ai pu créer une palette de couleurs qui leur correspond vraiment bien.

Pour Éric, c’était important qu’on mette de l’avant le professionnalisme, l’expérience et l’aspect sérieux et concret de sa démarche. En tant que spécialiste en informatique, il est terre à terre et va droit au but. Vive l’efficacité! Le gris était parfait pour lui.

Dans le cas de Geneviève, elle voulait plutôt qu’on ressente l’aspect collaboratif, l’accompagnement étape par étape qu’elle offre à ses clients et le côté humain. L’utilisation d’un orangé vif qui apporte de la chaleur et de l’ouverture était idéale.

Bien qu’il y ait un peu de divergence dans leurs façons de voir les choses, ils étaient tous les deux d’accord pour dire que le respect est leur valeur principale et commune. On a donc opté pour le turquoise, qui s’agence parfaitement au gris et à l’orangé.

Ils visent aussi tous les deux à faire vivre une transformation et à simplifier la vie de leurs clients. Pour ces raisons, le turquoise et le gris étaient donc aussi de bons choix.

Les couleurs additionnelles de la palette sont simplement des versions plus pâles de la palette principale. Ainsi, le deuxième turquoise (plus vibrant), le gris pâle et l’orangé clair viennent simplement amplifier les significations. Le turquoise vibrant est utilisé un peu de la même façon que l’orangé, soit en petites touches de couleur ou en accent pour ajouter du dynamisme ou attirer l’attention sur un élément. Les deux autres couleurs pâles (gris et orangé) servent principalement comme couleur de fond dans des visuels ou outils divers.

• Le turquoise « Zénitude absolue » démontre que les clients peuvent être zen et en confiance face aux solutions implantées par Simplexify. Il met l’accent sur l’efficacité, le cheminement et l’amélioration des processus en place.
• Le gris pâle « Sage comme une image » démontre le travail consciencieux, l’objectivité et l’honnêteté dans le travail de Simplexify. Il est un symbole de sagesse et apporte encore une fois de la simplicité dans l’approche.
• L’orangé clair « Chaleur humaine » amène de l’optimisme, de la lumière et de l’espoir à la palette. Il démontre de l’accueil et est associé à la mise en place d’un plan de travail réfléchi et adapté à la situation de chaque client.
• Pour compléter la palette, j’ai ajouté un blanc pur (« Vraiment blanc ») et un noir (« Simplement noir »). Ils apportent encore une fois de la simplicité, soit la promesse de Simplexify. Le noir montre aussi la rigueur dans le travail exécuté. Le blanc fait référence à la sagesse et à la clarté.

Si je résume la palette de couleurs choisie en une seule phrase, on pourrait dire qu’elle est à la fois rassurante et respectueuse, puis proactive et axée sur l’humain.

Logo et symbole de la chouette

Éric et Geneviève voulaient vraiment qu’on joue avec le symbole de la chouette, pour démontrer une certaine sagesse dans ce qu’ils font, et pour affirmer leur rôle de guide auprès de leurs clients. On a l’habitude de voir la chouette comme étant un personnage sage qui a beaucoup de connaissances et les transmet aux autres. C’était donc logique de l’utiliser pour illustrer leur expertise et l’accompagnement qu’ils offrent.

J’ai travaillé un peu le concept et proposé différentes variantes de hiboux. Finalement, on a choisi une chouette en forme de « S » pour référer directement au mot Simplexify. C’était également une façon de concevoir un dessin unique afin de personnaliser encore plus le concept.

Il y a peu de détails dans le logo, pour garder le tout le plus simple possible, toujours en référence à la promesse de Simplexify.

Évidemment, la chouette peut aussi être utilisée seule comme variante au logo et comme élément graphique distinctif. J’en reparle un peu plus loin.

Typographie et slogan

Les typographies doivent avant tout être lisibles et renforcer l’univers de la marque, pas seulement se démarquer visuellement.

Dans ce cas-ci, on a tout misé sur la simplicité encore une fois. Ainsi le lettrage choisi est droit, sans fioriture et très facilement lisible. Ça apporte beaucoup de stabilité et met rapidement en confiance. Aucune place pour une mauvaise interprétation ni ambiguïté.

C’était nécessaire d’aller dans cette direction pour demeurer cohérent avec tout le reste et pour amplifier la simplicité de faire affaire avec Simplexify.

On joue simplement entre les minuscules pour le nom et les majuscules pour le slogan, pour rendre le tout encore plus clair. Ça crée deux blocs distincts, faciles à lire.

Le slogan « Résultats. Simples. Efficaces. » est carrément la promesse de Simplexify envers ses clients. On a gardé le tout simple, comme tout le reste, mais ultra clair. On voulait dire les vraies choses en allant droit au but.

On a aussi choisi d’autres lettrages pour d’autres usages que le logo et le slogan, mais je n’en parlerai pas plus ici. Il faut simplement retenir qu’on choisit habituellement deux à trois fontes différentes dans une identité visuelle et qu’on conserve toujours les mêmes en tout temps afin de garder la constance partout et de bâtir une reconnaissance visuelle forte.

Éléments graphiques et diagonale

Comme mentionné plus haut, le symbole de la chouette peut être utilisé comme élément graphique. Elle est disponible dans les différentes couleurs de la palette pour permettre plus de versatilité. On peut aussi l’utiliser en transparence au besoin. Parce que ce n’est pas parce qu’on a établi certaines règles à suivre qu’on ne doit pas aussi s’amuser!

Le but des éléments graphiques est d’ajouter de la vie, du dynamisme, de la couleur et de la personnalité à une composition. Ils peuvent servir à remplir un espace vide, à créer des listes à puces, à séparer des éléments, à mettre en filigrane en arrière-plan, etc.

On a aussi prévu une texture pour ajouter de la profondeur. Ça permet d’être encore plus facilement remarqué et ça change des couleurs pleines. Cette texture peut être utilisée en bas de page d’une présentation, dans un bandeau LinkedIn ou en arrière-plan d’une image de publication. On peut l’utiliser seule ou l’agencer avec une masse orange pour lui donner encore plus de punch.

On a aussi décidé d’utiliser une ligne diagonale, qui reprend l’angle exact du « y » dans Simplexify. Ça permet encore une fois d’ajouter du dynamisme. Mais en plus, comme c’est une ligne qui pointe vers le haut et l’avant, elle représente l’évolution, la transformation et apporte de l’optimisme et de l’ouverture. Ça renforce encore une fois le message de Simplexify.

Conclusion

Comme tu peux le constater, je fais toujours mes choix de façon stratégique, pas seulement esthétique. Il y a toujours une raison, ou plusieurs, derrière chaque décision que je prends pour une identité de marque. Je tiens toujours compte des besoins, de la clientèle, des valeurs, du message et plus encore. Je fais mes choix en fonction des significations des couleurs, des lettrages et des formes afin d’assurer le maximum de cohérence et de rendre le tout puissant.

Et c’est comme ça qu’on arrive à créer des marques irrésistibles qui se distinguent et qui restent vraiment en tête!

Et savais-tu que je peux faire pour toi l’analyse de ton identité visuelle actuelle et voir ce qui ne marche pas ou ce qui pourrait être amélioré? Je peux te recommander des changements afin de la rendre beaucoup plus alignée avec ce que tu souhaites et beaucoup plus mémorable et puissante. Et le plus beau, c’est qu’on n’a pas toujours besoin de tout refaire pour que ce soit plus puissant! Tu veux en savoir plus? Découvre en détail mon service de consultation créé exprès pour ça.

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