28 Juin 2021
infolettre

Incontournable infolettre

On sait tous que les plateformes de réseaux sociaux sont en train de nous couper l’herbe sous le pied. Tout tend à nous obliger à payer de plus en plus. Alors que les réseaux nous offrent de moins en moins de portée.

Eh oui! Les algorithmes changent constamment. Ils nous laissent dans un niveau d’incompréhension plutôt inconfortable. De plus, la majorité d’entre nous sont sans ressources accessibles pour compenser.

Mais c’est moins vrai qu’on pourrait le penser!

La meilleure alternative aux réseaux sociaux

On s’entend pour dire qu’avoir une portée de 3 à 5% de notre public cible, c’est très peu.

Si c’était possible d’avoir plutôt 20 à 50% de notre public cible en une seule publication, ça serait tellement plus efficace!

Et bien, c’est possible!

Effectivement, tu pourrais utiliser cette technique de marketing.

Le marketing par courriel, ou infolettre pour les moins habitués, pourrait être une bonne solution.

Pourquoi avoir une infolettre est aussi important

Parce qu’elle permet justement de joindre toute notre liste de contacts en un seul envoi. C’est là toute la beauté de la chose!

En effet, elle peut pallier au besoin de communication, en augmentant la portée de nos messages. Le nombre de personnes atteintes en un seul envoi peut alors être plus grand.

Bon, il y a plusieurs critères à prendre en compte pour augmenter le taux d’ouverture des infolettres qu’on envoie :

  • Le sujet
  • Le moment où le courriel est envoyé
  • Le segment visé par le message
  • Les objectifs visés par l’envoi 
  • Etc…

Il en existe beaucoup plus encore.

Ce ne sont que les grandes lignes.

En gros, le principe est de retenir qu’un seul message bien écrit, bien adressé et envoyé au bon moment sera performant.

En tout cas, plus performant que n’importe quelle publication sur les réseaux sociaux.

Parce que l’infolettre vise les gens qui nous suivent déjà, qui sont véritablement intéressés par notre contenu et qui veulent entendre ce qu’on a à annoncer!

Ça reste la meilleure façon d’éviter de parler dans le vide.

Le marketing par courriel est 40 fois plus efficace que les réseaux sociaux

Et c’est souvent sur cet argument que j’entends le plus de commentaires négatifs des gens :

« Oui mais moi j’aime pas ça les infolettres. Alors je vais sûrement pas en envoyer aux autres. Ils vont les effacer et je vais faire tout ça pour rien… »

Ce à quoi je répondrai : Il n’y a même pas une seule personne de qui tu attends les courriels avec impatience? Que tu lis dès que tu en as la chance? Parce que si tu t’es abonnée à l’infolettre de quelqu’un juste pour un concours et que l’entreprise ne t’intéresse pas vraiment, c’est sûr que c’est pas pareil…

« Je veux pas déranger mes clientes avec mes courriels. Elles les liront pas et ils vont se retrouver dans les indésirables. Au final, je vais perdre mon temps… »

Ce à quoi je répondrai :

  • si elles attendent de tes nouvelles,
  • qu’elles aiment les trucs que tu leur partages et
  • qu’elles connectent bien avec toi

pourquoi est-ce que tes messages seraient jetés?

Donc tout est une question de perspective…

Aussi, si tu n’es pas ta cliente idéale en partant, tu n’es pas super bien placée pour juger de la pertinence des courriels que tu envoies. N’oublie jamais ça.

À se rappeler

Bref, une infolettre, c’est un outil formidable qu’on peut modeler à sa guise pour communiquer de façon efficace avec notre communauté au moment de notre choix.

Il faut essayer et voir les résultats pour se défaire des préjugés qui nous habitent sans même de raison véritable.

Également, c’est le meilleur outil à avoir dans notre coffre pour faire avancer notre entreprise sans se faire attraper par les « fameux algorithmes »…

Alors, fais-tu parvenir des infolettres à tes clients? Ou bien, penses-tu commencer à le faire?

Tu as besoin d’aide pour créer tes infolettres? Contacte l’équipe de Picoté ici.

Tu veux voir celles de Picoté pour t’inspirer ou pour rester en contact? Inscris-toi à la picolettre juste ici.

Audrey Roseberry

Spécialiste en marketing par courriel

Audrey a le service client dans le sang. Elle enseigne aux entrepreneures des méthodes pour atteindre le cœur de leurs clients avec un marketing courriel ciblé et personnalisé qui saura les fidéliser à leur marque.

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