COMBIEN ÇA COÛTE, UN LOGO?

Une question que je me fais poser très souvent, c’est « combien coûte un logo pour mon entreprise?”. Bien que la réponse à cette question soit très nuancée, voici ce que je réponds le plus souvent.

En théorie, ça peut jouer entre… 50$ et 5000$, voire plus. Mais la vraie réponse serait plutôt : ça dépend! Eh oui! Il n’y a pas de réponse simple. Plusieurs facteurs importants vont avoir un impact sur le coût de conception d’un logo. 

Pour te guider dans la compréhension de ma réponse à cette épineuse question, voici les facteurs qui auront le plus de répercussions directes sur son prix.

• Qui crée le logo
• Comment le logo est construit
• Les fichiers remis à la fin du mandat

Voyons maintenant chacun des facteurs un peu plus en détail.

Le coût d’un logo dépend de qui le crée

Ne s’improvise pas graphiste qui veut! En effet, il existe une panoplie de gens avec des talents et spécialités assez variées qui s’offrent pour la création de logo. Mais quand on ne connaît pas ça, comment peut-on s’y retrouver? Pas facile, n’est-ce pas? 

J’ai répertorié ici cinq types de personnes susceptibles de concevoir des logos. 

Tout d’abord, il y a les connaisseurs (ou les ti-Joe connaissants!). Les gens qui le font pour aider, ou dépanner, ne chargeront pas cher pour un logo. Vraiment pas cher. Mais ce n’est pas parce qu’on a l’oeil avisé qu’on est en mesure de créer un logo d’entreprise qui se démarquera et qui passera le bon message. 

Ensuite, il peut aussi être tentant de se tourner vers les sites de services graphiques à rabais. Toutefois, le résultat ne sera pas du tout personnalisé. Ça, je te le garantis! Il s’agit grosso modo d’une banque de logos déjà faits auxquels on ajuste le texte et parfois la couleur. Habituellement, ça demeure très générique et donc pas unique. Et ce n’est pas rare non plus de revoir un même logo vendu à une autre entreprise dans un domaine complètement différent. 

D’ailleurs, j’ai moi-même vu de mes yeux deux professionnelles avoir exactement la même carte d’affaires provenant d’un de ces fameux sites web. L’une étant comptable et l’autre massothérapeute, on voit bien que ce n’était pas du tout personnalisé comme service et surtout pas unique!

La troisième possibilité serait de le faire soi-même. Évidemment, on sauvera des coûts, mais si ce n’est pas sa spécialité, on risque de devoir le refaire plus tard pour avoir un résultat mieux ciblé et plus professionnel. Donc on sera gagnant sur le coup, mais on devra réinvestir temps et argent plus tard.

Une autre possibilité serait de faire affaire avec un graphiste ou un infographiste généraliste. Évidemment, les prix varient beaucoup d’un professionnel à l’autre mais ça reste plus abordable que les spécialistes en branding. Le résultat pourra être concluant. Tout dépend de ce que l’on recherche et de l’ampleur de l’expérience de la personne retenue.

Il reste la dernière option, que je trouve la plus pertinente. Évidemment, je prêche pour ma paroisse comme on dit! Mais il y a beaucoup de bénéfices à se tourner vers un spécialiste, que ce soit un individu ou une agence. 

Un professionnel qui a étudié pour se spécialiser dans le branding aura tout en main pour fournir un travail de qualité et très juste. La recherche sera beaucoup plus poussée et le résultat sera encore plus percutant. Le prix sera donc facturé en fonction de la spécialisation du professionnel et des résultats. L’expérience et la notoriété influencent aussi les tarifs. Il y a fort à parier que le logo conçu sera de loin meilleur, et donc plus cher. 

Tu peux maintenant voir que le coût du logo est influencé notamment par la personne qui le crée.

La façon dont le logo est construit impacte les coûts

Un logo peut être créé sur plusieurs plateformes différentes. Et encore une fois, la façon dont il est conçu a un impact sur le prix. 

Si on opte pour une façon facile et rapide, il y a les sites qui permettent la création par soi-même. Il suffit de penser à Canva ou aux sites de type “free logo maker”. Il est effectivement possible d’y créer un logo et même de le concevoir soi-même. Il sera très basique et vraiment très simple à faire. Il y aura peu de personnalisation – voire pas du tout – et il se distinguera moins.

On voit aussi des logos déjà faits dans des banques d’images. Bien qu’attrayante et peu coûteuse, cette pratique est à proscrire. En effet, bien des gens ignorent que ce logo ne sera pas libre de droits (dans la majorité des cas) et ne pourra être utilisé pour une entreprise, même si c’est bien précisé quand on lit les termes et conditions d’utilisation. Et si on a le droit de le faire (selon les sites), on ne sera pas unique puisque ce logo pourra être vendu à d’autres entreprises. Pourtant, l’objectif d’un logo est de nous identifier et de nous démarquer. On passera donc à côté de l’objectif premier.

On pourrait aussi se tourner vers les sites à rabais du type Fiver ou Vistaprint par exemple, qui offrent des services rapides et abordables faits par des graphistes. Bien qu’un peu plus professionnels, ces services sont à proscrire pour plusieurs raisons. 

Tout d’abord, on remplit un mini-questionnaire de 2-3 questions uniquement. C’est dire que le graphiste ne nous connaît pas tant! On ne parle pas directement au professionel qui fera notre logo. Et peu de choix nous sont proposés. J’ai vraiment du mal à voir comment obtenir un résultat unique, personnalisé et vraiment à son image quand on n’a pas la possibilité de discuter avec son graphiste. 

Finalement, ces sites contribuent à dévaloriser le travail des graphistes, les mettant en compétition pour des prix toujours plus bas plutôt que pour des services de qualité.

Certains sont aussi tentés de créer leur logo dans Photoshop. Ça pourrait être une option, mais ce n’est certes pas la meilleure. Effectivement, c’est un logiciel professionnel utilisé par les graphistes, mais ce n’est pas le logiciel à privilégier pour concevoir des logos car il manquera des formats ultra importants, voire essentiels: les fameux fichiers vectoriels. Et tu serais surprise de voir à quelle fréquence on me demande de retracer des logos car il manque les fichiers vectoriels. Aussi bien le faire tout de suite de la bonne façon! 😉

La meilleure option est de créer son logo dans un logiciel comme Adobe Illustrator, qui a un potentiel beaucoup plus grand. À mon avis, c’est LE logiciel à utiliser pour avoir des résultats de pro et toute la versatilité nécessaire d’une identité visuelle. Il permet d’avoir les logos vectoriels nécessaires à une belle impression, aux objets promotionnels et il donne la meilleure qualité de fichier. Les graphistes en ont les connaissances techniques et peuvent créer toutes sortes de logos, de styles et de variantes. 

La création d’un logo n’est pas qu’un simple assemblage de lettres, de formes et de couleurs. Outre la partie créative, il faut pouvoir être en mesure de modifier sa taille sans affecter son apparence et sa lisibilité. Le tout doit être cohérent et bien assemblé aussi pour éviter tout problème technique ultérieur. 

La façon dont le logo est construit a donc un grand impact sur les coûts. Et si c’est bien fait, ça permet d’éviter des problèmes d’affichage, de résolution, de netteté et même d’impression. Et ça évite aussi de devoir recommencer plus tard!

Les fichiers remis influencent aussi le coût du logo

Quand on choisit un graphiste ou un site web, il est important de savoir ce qui nous sera remis à la fin. Parce que je te le dis tout de suite, un beau logo en png ne sera pas suffisant. Eh non!

Évidemment, plus on a de fichiers à la fin, plus il faut s’attendre à payer cher.

Si on a juste un fichier .png, ça sera moins cher que si l’on a des dizaines de formats de fichiers différents en .png, .jpg, .svg, .ai et autres et, en plus, à différentes résolutions.

Aussi, obtient-on des variantes de notre logo? A-t-on une version verticale et une horizontale? Pouvons-nous l’utiliser en différentes couleurs? En noir? En blanc? Avons-nous un symbole ou un élément graphique qui découle du logo? Une version avec un slogan peut-être?

Pour ma part, et en tant que spécialiste en image de marque, j’aime remettre beaucoup de fichiers à mes clientes. Je vise toujours leur autonomie et je préfère leur en donner trop que pas assez. Avoue que ça serait plate qu’elles aient à revenir vers moi chaque fois qu’elles ont besoin d’un format de logo en particulier? Je préfère qu’elles aient tout en main du premier coup et éviter qu’elles attendent après moi. Et ce, peu importe le forfait choisi! Si tu veux en savoir plus sur mes différents forfaits et connaître la liste de ce que je remets, tu peux voir tous les détails ici : https://www.picotestudio.com/image-de-marque/#forfaits

Une autre chose ultra importante à obtenir, c’est la liste des recettes de couleurs utilisées. Elle permettra de pouvoir créer des visuels et autres documents aux bonnes couleurs et ainsi d’uniformiser notre identité d’entreprise. 

On pourrait aussi chercher à obtenir la liste des lettrages utilisés dans le logo pour les réutiliser dans nos documents promotionnels par exemple. Les couleurs et les lettrages sont les bases d’une image de marque plus complète.

Tu vois que selon ce qui est remis, le travail est très différent. La charge de travail reliée à la production d’un seul format n’est pas la même que si l’on produit une panoplie de fichiers et de déclinaisons. Ça fera nécessairement augmenter la facture. Il en va de même pour toutes les autres composantes abordées plus haut.

En résumé

Maintenant qu’on a vu les trois facteurs principaux qui déterminent combien coûte un logo, tu peux comprendre pourquoi je ne pouvais pas te donner une réponse précise. Ça dépend de tellement de choses!

N’importe qui peut faire un logo dans une plateforme quelconque. C’est plutôt facile en fait. Oui, ça va donner un logo, mais est-ce que ça sera le bon logo pour répondre à tes besoins? Est-ce que ce sera unique? Est-ce que ça répondra à tes attentes et à tes besoins? Rien n’est moins sûr. 

Ça prend des connaissances et des compétences spécifiques pour être en mesure de créer le bon logo. Et ce bagage professionnel se paye. Il faut notamment connaître la signification des couleurs, les messages transmis par les formes, les couleurs, les typographies, etc. pour être en mesure de créer le bon outil pour ton entreprise. 

Donc, combien coûte un logo? Tu comprends sans doute maintenant que pour avoir un bon logo, il faut s’attendre à payer facilement plus de 1000$ et même plus. Mais il faut le voir comme un investissement car il perdurera dans le temps s’il est bien fait. Il sera aussi à la base de l’image de marque et permettra de se démarquer et d’être facilement reconnu.

Tu as besoin d’aide pour concevoir ton logo? Tu veux en savoir plus sur ma façon de faire? Prends un appel picoté avec moi pour jaser. On verra en fonction de ton budget et de tes besoins lequel de mes services serait le plus approprié pour toi. Et le plus beau, c’est que c’est gratuit et sans engagement de ta part. Bref, tu ne perds rien! Prends rendez-vous juste ici: https://calendly.com/picotestudio/appel-picote

J’espère que tu sais maintenant quoi considérer pour pouvoir créer le logo de ton entreprise.